短視頻的火爆不僅在娛樂領域，電商平臺們也看中了這一巨大市場。

6月3日，網易考拉宣布全面上線短視頻薦物頻道“考拉ONE物”。據網易考拉方面介紹，與泛娛樂化短視頻不同，“考拉ONE物”定位 “精品購物指南”，通過30秒的短視頻，直觀展現商品的外觀、用法、使用效果、場景等，打造“品質、好玩、有用”的短視頻薦物頻道。

用戶下載最新版網易考拉APP，下拉首頁即可進入“考拉ONE物”，并能在視頻頁面一鍵購買相應商品。同時，點擊右上角的相機按鈕即可進入創作頁面，網易考拉設計了包括美化、調速、增加背景音樂等功能，使視頻創作更便捷。

網易考拉相關負責人告訴《聯商網》，“考拉ONE物”把真實的用戶需求展現給用戶，幫助其快速了解賣點，進而縮短消費決策時間。與傳統的圖文薦物模式相比，短視頻擁有使用場景更真實、展現需求痛點更準確等特點。

此外，為了扶持達人和發掘更多優質內容，網易考拉將于本月啟動全網達人簽約計劃，與優質達人、MCN機構合作，投入億級流量扶植品質化原創內容，鼓勵內容創作者以更豐富的方式展現品質生活方式和精品好物。而為啟動618預熱，“考拉ONE物”還邀請了包括包文婧、鄧超元等明星KOL助陣，為廣大消費者推薦全球優質商品。

隨著流量資費降低，智能手機普及以及用戶時間越來越碎片化，短視頻開始爆發。與傳統的圖文閱讀相比，視頻無疑更具有沖擊力，能在同等的時間內輸出更多內容。

實際上，短視頻正成為下一個風口。中國網絡視聽節目服務協會發布的《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，短視頻的發展速度驚人，2018年我國網絡視頻（含短視頻）用戶達7.25億，網絡視頻（含短視頻）是中國第二大互聯網應用，僅次于即時通訊，市場規模達1871.3億元，其中短視頻市場規模467.1億元，同比增長744.7%。

而在這個巨大的市場之中，不少電商平臺希望通過短視頻 內容模式打開新的市場。在網易考拉之前，淘寶已成立短視頻項目，阿里還低調上線了生活類消費短視頻APP“鹿刻”。淘寶總裁蔣凡曾在公開場合表示，未來淘寶90%內容或靠視頻承載，賣家再不重視將被淘汰。除了阿里外，京東也已在短視頻領域布局多年，家居家紡、禮品箱包、服飾內衣等是京東視頻轉化率較高的品類。

從電商角度來說，短視頻在用戶體驗方面無疑具有革新作用，它省去了用戶購買商品所必經的步驟，更加符合用戶獲取購買商品信息的習慣。而通過短視頻，電商能夠給到用戶更多的內容呈現，促進交易的產生。

不過，如何生產出優質內容以及哪些品類適合變現都是值得考慮的問題。比如說，如果短視頻內容均以直接成交為導向，無疑會影響用戶的使用體驗，進而降低轉化率。此外，如果短視頻內容過多，對于不依賴于短視頻完成購買路徑的用戶來說，也會影響到他們的購買流程。