沃爾瑪(WMT)在圣誕節(jié)前12周開(kāi)始打開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)序幕，將其“圣誕節(jié)最暢銷12款玩具”售價(jià)下調(diào)10%至50%并暗示還會(huì)進(jìn)行更多的價(jià)格調(diào)整。

　　這意味著今年價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始時(shí)機(jī)比以往任何一年都要早。沃爾瑪在2006年中旬宣布對(duì)100多款玩具與游戲降價(jià)。2006年價(jià)格戰(zhàn)的開(kāi)始時(shí)機(jī)要比2005年提前兩周，降價(jià)幅度更大。

　　沃爾瑪今年的價(jià)格戰(zhàn)將給其包括Toys"R" Us Inc.與Target Corp.(TGT)在內(nèi)的對(duì)手帶來(lái)壓力。這兩家零售商均占據(jù)美國(guó)玩具市場(chǎng)份額13%左右。沃爾瑪?shù)氖袌?chǎng)份額是這一比例的兩倍。沃爾瑪?shù)膬r(jià)格戰(zhàn)略近幾年已使效率低下的競(jìng)爭(zhēng)者破產(chǎn)出局。

　　價(jià)格戰(zhàn)提前打響可能意味著對(duì)消費(fèi)者開(kāi)支的擔(dān)憂。居高不下的汽油價(jià)格、消費(fèi)者信貸市場(chǎng)的崩潰以及就業(yè)增長(zhǎng)的不足已使人們對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的支出能力感到不安。

　　首席玩具業(yè)務(wù)官Laura Phillips指出，“沃爾瑪?shù)膬r(jià)格戰(zhàn)不光提前，幅度也很大。該公司今年每周都會(huì)宣布更多的降價(jià)活動(dòng)來(lái)引導(dǎo)圣誕節(jié)的消費(fèi)。”

　　頭一輪降價(jià)的產(chǎn)品包括Tonka卡車，3歲以上兒童適用的Fisher Price數(shù)碼相機(jī)以及一款基于“你比五年級(jí)學(xué)生更聰明嗎”電視節(jié)目的游戲。

　　沃爾瑪當(dāng)前上漲了42美分，至44.07美元，漲幅為1.0%。