隨著美國沃爾瑪、法國家樂福、英國特斯科這樣的外國大型超市在中國大城市中占據了大約60%的市場份額，它們也正在向中國成功地輸入一種新型的購物文化。

      模范-環亞市場研究咨詢公司的全球消費調查表明，中國的大型超市目前都是外資企業，2007年上半年，它們在15個大城市中的市場份額，從2006年上半年的57.5%增加到了60.6%。

      該公司亞洲地區客戶發展總監虞堅表示，外國大型超市的擴張勢頭比它們的中國同行更猛，尤其是它們在中國的中小城市還有巨大的發展空間。

      虞堅說，他預計外國大型超市至少在未來兩到三年內都能夠保持競爭優勢。他表示，中國的中產階級隊伍正在迅速壯大，他們已經愉快地適應了沃爾瑪和家樂福等超市創造的一站式購物理念。

      他說：“大型超市價格低廉、交通便利，一站式購物模式又非常便捷，再加上里面集中了餐館、影院和咖啡廳等其他商業設施，簡直把中國人的購物行動變成了外出休閑活動。這樣的誘惑使超市在中國日益增多。”

      虞堅說：“中國的中產階級平均每10天光顧一次大型超市，這構成了一種頻繁的購物習慣，而大型超市的發展基礎正是這種可以預期的收入。”模范-環亞市場研究咨詢公司認為，大型超市之所以受歡迎，是因為它們擁有“天天”特價的策略、一站式的購物方式以及便利交通的地理位置，一些超市甚至還提供免費班車服務。

      如此一來，家樂福和沃爾瑪近來的舉動就不足為奇了。家樂福最近在中國大陸開設了它的第101家分店，而沃爾瑪2月份也敲定了一筆價值10億美元的交易，旨在掌握競爭對手“好又多”的母公司的股權。

      模范-環亞市場研究咨詢公司說，大型超市在上海、深圳、廣州和成都這樣的大城市占有的市場份額比較高。虞堅表示，這些超市向中小城市擴張的可能性也非常大。

      但是，虞堅預計，由于這個幅員遼闊的國家存在地區差異，同時國內競爭又非常激烈，因此在未來20-30年內，中國零售行業受外國巨頭支配的局面將不會存在。

      外國超市在中國面臨的挑戰包括：如何利用價格之外的手段來創建自身特色，以形成忠誠的客戶群體；如何適應中國文化和中國人的購物習慣；如何從事一些利潤更高的非食品商品的業務，譬如紡織品、家用設備和光碟。