一直以來，沃爾瑪銷售低廉商品的政策不斷地遭到外界的批評和諷刺。終于到了今年年末，管理層決定忍痛放棄陪伴多年的標(biāo)語“天天特價！”，換上了新口號“省得多，活得更好！”這樣的口號很迷人吧，是不是？

　　這個立場鮮明的新廣告，占據(jù)著各大電視臺的黃金時間。它不停地向觀眾們解釋，沃爾瑪?shù)念櫩褪侨绾尾恢挥X地每年節(jié)省了2500美元；并且暗示著，只要選擇了沃爾瑪，你的夢想就可以輕松實現(xiàn)。當(dāng)一名父親看著兒子在新買的二手車面前手舞足蹈的樣子，當(dāng)一位母親得到全家對她的旅行安排表示感激的時候，他或她心里不禁喊道：感謝你，沃爾瑪！

　　看到沃爾瑪對新口號的強勁宣傳攻勢，我不禁哀嘆，這個超級市場的老大哥也終于正視顧客流失的問題。盡管我不是什么廣告業(yè)的人物，但我不得不認(rèn)為，這次沃爾瑪新的銷售方向，可以說是兵行險著，“危”、“機”并存。

　　這次的新口號，讓沃爾瑪巧妙地減緩了美國社會部分階層的固有偏見，把商品的定位從“物廉價美”升華到更廣闊的“優(yōu)質(zhì)生活”境界。這招兒讓美國人的目光重新聚焦在沃爾瑪身上；同時，顧客不再只是那些不修邊幅的中西部地區(qū)的人們，而是擴大到整個社會階層。

　　但是，這個廣告并沒有突出沃爾瑪?shù)莫毺刂帲怯靡环N空泛的理念來勸說顧客。這又如何培養(yǎng)忠實消費群呢？

　　廣告推出后反應(yīng)不一。根據(jù)美國潮流分析公司Ｚａｎｄｌ的報告，只有1／3的美國人曾留意沃爾瑪?shù)男聫V告。然而在其中，將近約一半人表示，看過新廣告后，他們覺得沃爾瑪?shù)男蜗蟾妗！邦櫩蛡兇_實感到沃爾瑪面目一新，不再認(rèn)為沃爾瑪只是一家廉價商品的打折店，而是一家可以用超值的價錢購買到優(yōu)質(zhì)貨品的超市。”一名受訪者做了上述積極的評價。但也有部分消費者對此并不以為然，認(rèn)為這不過是廣告的伎倆而已，沃爾瑪還是那個沃爾瑪！