面對(duì)量販店低價(jià)促銷與超商積極展店，頂好超市（Wellcome）改變策略走“小型小區(qū)店”路線，并積極展店，預(yù)計(jì)年底全臺(tái)開(kāi)店數(shù)可達(dá)210家，明年增至250家，全力拓展市場(chǎng)版圖。

　　惠康百貨采購(gòu)董事盛禮豪表示，新的小型小區(qū)店賣場(chǎng)只有60坪至80坪，約為目前大型店的三分之一至四分之一，大幅提高機(jī)動(dòng)性，其中生鮮商品比重達(dá)26%，也高于大型店的22%，且每周定期舉行促銷活動(dòng)，爭(zhēng)取消費(fèi)者青睞。

　　目前頂好超市全臺(tái)店數(shù)近200家，但惠康始終堅(jiān)持直營(yíng)。盛禮豪說(shuō)，便利商店、85度C開(kāi)放加盟，主要是因?yàn)樯唐贩秶?，或只販賣少數(shù)幾樣商品；超市販賣的生鮮、肉類及蔬果等種類繁多，直營(yíng)仍有利于全盤與品質(zhì)掌控。

　　超市業(yè)者近幾年面對(duì)量販店低價(jià)促銷，以及便利商店積極展店的雙重夾擊，營(yíng)運(yùn)壓力日增，各家業(yè)者紛紛改變經(jīng)營(yíng)策略。除頂好超市推出百坪以下小型店之外，松青超市也積極朝高級(jí)化發(fā)展，興農(nóng)超市也計(jì)劃股票上市及揮軍北上。

　　盛禮豪表示，頂好超市小型化，主要是與量販店有所區(qū)隔，強(qiáng)調(diào)深入小區(qū)的便利性；而投資成本降低后，也有利加快展店的腳步。他預(yù)估，今年頂好超市全年業(yè)績(jī)可比去年成長(zhǎng)5%，明年希望成長(zhǎng)6%以上。

　　惠康百貨旗下現(xiàn)有Jasons及頂好兩家超市連鎖系統(tǒng)，Jasons主要銷定頂級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，頂好則訴求平價(jià)路線，兩者市場(chǎng)明顯區(qū)隔。