夏季來(lái)臨，滬上的商家在做著各自的盤算，百貨店忙著一年的調(diào)整換血，家電專業(yè)店忙著籌備夏令家電促銷，超市賣場(chǎng)正忙著組織以飲料、涼席等商品為主的“涼夏節(jié)”活動(dòng)。市商業(yè)信息中心昨天發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，高溫的夏季，申城市場(chǎng)也悄悄變臉。

　　百貨店：淡季調(diào)整期

　　夏季滬上百貨店紛紛開始進(jìn)入了一年中的調(diào)整期，利用淡季做好相關(guān)的工作，為即將來(lái)臨的10月黃金周做準(zhǔn)備。因?yàn)楦鶕?jù)“上海消費(fèi)市場(chǎng)信息快速反應(yīng)系統(tǒng)”的數(shù)據(jù)顯示，百貨店零售月指數(shù)顯示，6月至8月的指數(shù)是全年中最低的。三個(gè)月的銷售淡季產(chǎn)生的原因主要在于雙休日的銷售降低。比其它月份低了15.3%左右。由此可以看到，6月至8月正值上海的夏季，氣溫較高，氣候炎熱，雙休日舉家出行休閑消費(fèi)購(gòu)物的頻次被大大地降低。

　　家電專業(yè)店：銷售火爆期

　　而家電專業(yè)店卻恰恰相反，正是高溫帶來(lái)了夏令家電銷售的“熱”。數(shù)據(jù)顯示，6月至8月銷售指數(shù)值比全年平均值要高出12.0%。三個(gè)月的高溫月帶來(lái)了空調(diào)、冰箱、電風(fēng)扇等商品的熱銷，尤其空調(diào)的銷售更是占到全年銷售的大頭。家電專業(yè)店、空調(diào)廠家在這高溫的三個(gè)月是忙碌的一季。

　　超市賣場(chǎng)：展開“親民期”

　　大型綜合超市、超市和便利店等三個(gè)業(yè)態(tài)與百貨店的“冷”和家電專業(yè)店的“熱”不同，它們?cè)谶@三個(gè)月表現(xiàn)出來(lái)的是不溫不火地“適中”。不過(guò)由于連鎖超市、賣場(chǎng)都是在社區(qū)周圍，靠近居民的住宅區(qū)，這些場(chǎng)所也往往成了市民夏季購(gòu)物納涼的最佳場(chǎng)所，再加上所售商品都是市民生活所需，因此夏季也就是成了這些商家與市民溝通的“親民期”。

　　商業(yè)專家表示，在夏季的高溫面前，幾種不同業(yè)態(tài)的銷售表現(xiàn)出了迥異的特點(diǎn)，因此各商家要從各業(yè)態(tài)的特點(diǎn)出發(fā)，設(shè)計(jì)出更適合各自銷售規(guī)律的營(yíng)銷計(jì)劃，才能真正地“揚(yáng)己之長(zhǎng)，避己之短”。如百貨店的商品在夏季的銷售處于淡季，但書報(bào)雜志、體育娛樂用品、文化用品等商品的銷售卻比平常要高，以此為賣點(diǎn)做一些與文化方面有關(guān)的營(yíng)銷策劃，將會(huì)取得更好的促銷效果。