杭州大廈男士護膚品銷量一年驟增30% 

　　碧歐泉專柜男士護膚品銷量全國第一，杭州男人比其他城市更愛面子。

　　“男人何需置鏡”，這話要是放在三兩年前會引來不少人頷首，可要現在你還在公共場合重復這句老話，那你就落伍了。近日，記者到杭州大廈、銀泰百貨的護膚品專柜轉了一圈，發現男士護膚品已經擺脫了擠在女士護膚品當中做陪襯的尷尬境地，一些男士護膚品的銷量甚至占到品牌銷售量的四成左右。看來，在“面子”問題上，杭州男人正在努力與“半邊天”平起平坐。

　　有男人一下子采購了幾萬元護膚品

　　在杭州大廈，目前針對男士的護膚品已有碧歐泉、倩碧、嬌韻詩、資生堂等數個品牌。2006年男士護膚品的總銷量比去年增長了30%。

　　據碧歐泉專柜小姐介紹，該品牌的男士護膚品在品牌銷售量中占到的比例，全國是30%左右，杭州男人則將這個比例提高到了40%，折合成數字就是一年900多萬元的銷量。“這個業績創下了碧歐泉男士護膚品單柜銷量全國第一的紀錄”，碧歐泉專柜小姐說。這種情況在嬌韻詩專柜也得到了驗證，“平均每位男士每次會購買600-700元左右的護膚品”。

　　同樣，在最早推出男士護膚品的倩碧專柜，男士護膚品的銷量也逼近女士護膚品。“上次有人一下子采購了幾萬元的護膚品，說是給單位男士做福利的”，倩碧專柜負責人單小姐介紹說，“而在個人購買上，一次購買兩三千元護膚品的，我們這兒一星期就會遇到兩三次”。

　　消費者從十幾歲到五十幾歲都有

　　“30歲到40歲的男士經濟穩定，不斷上升的職業地位又對其形象提出更高要求，所以他們也就成為男士護膚品的主打消費群。”專柜小姐的這種說法不難理解。事實上，除了主打人群，一些年輕或年老的男性壯大了男士護膚品的消費群體。

　　據專柜小姐介紹，她們經常會遇到一些媽媽用過品牌護膚品后感覺不錯，就帶著兒子來買男士護膚品的，同樣也有女兒偏愛某品牌就給老爸捎上一瓶的。一些十五六歲的富家子弟出手闊綽，一次就買下價值數千元的男士護膚套裝，而一些年紀偏大的私營企業主也想挽留青春的腳步，花個幾千元能讓自己更光鮮，眉頭皺都不皺。
 
　　有的男士偏愛女士護膚品

　　一般來說，女友或妻子為男士購買護膚品的在首次購買中占的比例較高，在以后購買中，男同胞“親自出馬”的就多了起來，而且他們大多會選擇同樣品牌的護膚品。

　　在首次購買中，洗面奶、磨砂膏、須后水等清潔用品占據男士護膚品的八成江山，而當男士嘗到“甜頭”后，選擇護膚品也就隨之升級，包括眼霜、抗皺精華液在內的更深層次護理用品也開始進入他們的選擇視線。甚至有些男士還“瞄”上了更有針對性的女士護膚品。

　　“對一些已經在做日常護膚工作的男士來說，他們想在保養上達到更高層面，就會考慮選擇女士護膚品，例如美白精華液、面膜、抗皺精華液都成了他們的挑選對象”，不過，倩碧專柜負責人單小姐建議男士最好還是選用專門的男士護膚品，“因為一般來說，女性皮膚較薄，吸收也更好，男性則不一定能達到完全吸收的效果。”

　　不過話又說回來，不同于少數男士的“自作主張”選擇女士護膚品，更多男同胞在選擇護膚品上多少還有點盲目性。就像上文所說的，不少男士護膚品還是“另一半”全權代理。即便親自出馬，也多是受了廣告的影響，或是聽取促銷小姐的建議。

　　“男士購買護膚品都有些大刀闊斧的感覺，行了就一二三買下一堆，而他們評斷護膚品適不適合的標準也就是自己用起來舒不舒服”，專柜小姐說，其實男人家也應該首先搞清楚問題的癥結所在，再慢慢制訂出改善計劃。
　　（都市快報 朱紅欣）