上海百貨行業歷史上，第一個在購物中心內舉行的音樂會將于本月9日舉行。 

　　這場名為2007“春日啟航”的交響音樂會將在大上海時代廣場由EOS中央音樂學院樂隊學院舉辦，演出《莫扎特·小夜曲》、《勃拉姆斯·匈牙利舞曲第五號》、《柴科夫斯基·花之圓舞曲》、《門德爾松·第四交響樂第二樂章》等經典曲目。

　　事實上，“打折疲勞癥”讓上海百貨業整體銷售呈現出的疲軟態勢日益明顯，上海百貨業正紛紛謀劃重新塑造形象的“面子工程”。業內人士分析，春節一過就把交響音樂會請進商場塑造自身的高雅形象，或將預示著2007年可能成為上海百貨業擺脫低價競爭形象，轉型高雅的“高潮”年份。

　　按照不久前上海市商業信息研究中心發布的一份報告，“打折疲勞癥”影響百貨店銷售。在不久前情人節過去后的一周里，上海很多百貨店的銷售進入了相對低迷的階段。“快反系統”的監測數據顯示，在抽樣調查的40多家百貨店中，有一半以上的零售額比去年同期都有不同程度的下降。

　　而從實際情況看，這一階段百貨店的促銷力度比以往更大，促銷形式比以往更多，但是結果并不能令商家滿意，“打折疲勞癥”是重要原因。越演越烈的促銷大戰使消費者對各類促銷越來越乏味，久而久之產生了“打折疲勞癥”，一定程度上影響營銷效果。

　　因此，對于上海眾多百貨業商家來說，盡快擺脫低價競爭形象已成當務之急，而眾多國際品牌紛紛進入上海，抬高了商業地產租賃價格，也促使商家直接把“高雅藝術”形象作為轉型首選。

　　根據此前有關方面出臺的“2007年上海房地產預測報告”，隨著玩具反斗城、Zara、百思買以及Home Depot紛紛入滬，外資銀行包括花旗銀行以及新加坡星展銀行也在一些購物中心底層租賃了相當多的面積，預計上海購物中心底層的平均租賃價格在2007年將上升7-9%。

　　事實上，伴隨著上海零售業的飛速發展，市中心購物中心的租金大幅上漲，其中首層租金增長10%以上，而全年空置率維持在9%的低水平。2006年上海購物中心底層平均租賃價格達到了111美元/平方米/月，預計今年將上漲近一成。

　　對此，上海資深百貨專家向《每日經濟新聞》透露了一份調查報告，稱上海絕大多數的百貨公司和購物中心，今年的營銷計劃都將向文化、藝術方面側重，而大大減少價格優惠在整體營銷中的比重，其中，目前已經有明確計劃要舉辦畫展、藝術展的購物中心，已經超過了總量的一半。
　　（每日經濟新聞  姜智鵬）