伴隨著春節(jié)的臨近，“年”的味道愈加濃烈，過年是中國人最重要的節(jié)日，尤其是經(jīng)過2020年疫情的考驗(yàn)，象征團(tuán)圓歡聚的“年”，對于14億中國人而言，有了更加特殊的意義，不管是家人相聚在一起，還是因故分隔兩地，人在一起、心在一起才是年的味道。

隨著社會(huì)變革和人們生活習(xí)慣的改變，過年的方式也在不斷發(fā)生變化，從挨家挨戶串門拜年到現(xiàn)在年輕人之間流行的“云拜年””，從手包紅包到移動(dòng)端紅包……過年的方式越來越多樣化。但變化的是形式，不變的是“人情味”，中國人過年送禮、置辦年貨的傳統(tǒng)習(xí)俗已經(jīng)深深的刻在文化基因里，年貨禮物承載的不僅是對親朋好友的祝福，也是情感溝通的紐帶。作為中國休閑零食行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，百草味已經(jīng)連續(xù)8年打造“年味”禮盒，通過對中國人獨(dú)特年味場景的還原，為消費(fèi)者打造具有濃濃中國味的國民年貨禮盒。

今年年貨節(jié)，百草味以“在一起就是年的味道”為主題，在“年的味道”系列禮盒的基礎(chǔ)上，聯(lián)合人民日報(bào)新媒體推出IP款聯(lián)名禮盒，并再度聯(lián)手國家寶藏 ，推出多款國潮禮盒，組成全新的年貨禮盒矩陣，為消費(fèi)者提供更多元的年禮選擇，讓“國民年禮”走進(jìn)千家萬戶。

人民日報(bào)新媒體X百草味聯(lián)名打造“年味”禮盒

作為中國歷史騰飛的見證者，創(chuàng)刊70多年的人民日報(bào)，不僅記錄著國家的大小事件，也關(guān)注著人民的衣食住行，在承載中國大國崛起記憶的同時(shí)，也記錄了每個(gè)時(shí)代的年味變遷。今年年貨節(jié)，百草味聯(lián)合人民日報(bào)新媒體推出IP款年貨禮盒，將年貨禮品與家國情懷緊密相連，打造14億人的國民年禮。聯(lián)名款禮盒內(nèi)頁采用頗具年代感的復(fù)古插畫設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了不同時(shí)代的過年習(xí)俗，既有60、70年代供銷社報(bào)紙包年貨的習(xí)俗，也有80、90后兒時(shí)過年穿新衣、收壓歲錢的記憶，還有云拜年、搶紅包的場景，重現(xiàn)不同時(shí)代的年味，勾起人們對不同年代的年味回憶。值得一提的是，此款聯(lián)名禮盒，內(nèi)部的小袋獨(dú)立包裝采用報(bào)紙包堅(jiān)果的設(shè)計(jì)，引領(lǐng)報(bào)紙包堅(jiān)果的復(fù)古文化潮流。

（人民日報(bào)新媒體x百草味聯(lián)名款“年的味道”禮盒）

百草味再度攜手國家寶藏，推出“扭轉(zhuǎn)乾坤”等系列國潮IP禮盒

今年年貨節(jié)，百草味緊抓國潮的風(fēng)口，再度聯(lián)手國家寶藏，推出了包括萬家燈火、瑞氣東升、扭轉(zhuǎn)乾坤、多寶盒四款系列聯(lián)名禮盒，頗具中國傳統(tǒng)文化韻味。

其中，“萬家燈火”禮盒以中華第一燈“長信宮燈“為創(chuàng)作靈感，禮盒展開是一整幅的萬家燈火畫面，寓意萬家燈火點(diǎn)亮國人的親情守望，以及對新一年的美好期盼?！叭饸鈻|升”禮盒以現(xiàn)存最早的摹繪世界地圖“坤輿萬國全圖”為靈感，禮盒展開后會(huì)升起全幅原創(chuàng)手繪的萬里江山圖，世界珍寶盡現(xiàn)眼前，寓意持有者一帆順風(fēng)，富甲四方，祈福迎新。

（國家寶藏X百草味聯(lián)名款萬家燈火禮盒）

（國家寶藏X百草味聯(lián)名款瑞氣東升禮盒）

為迎接牛年，百草味聯(lián)合國家寶藏推出了以青銅亞長牛尊為創(chuàng)意的“扭轉(zhuǎn)乾坤”禮盒，“扭轉(zhuǎn)乾坤”禮盒采用立體牛頭旋轉(zhuǎn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，盒蓋為天、盒身為地，當(dāng)快速轉(zhuǎn)動(dòng)牛頭時(shí)，整個(gè)盒身會(huì)呈現(xiàn)出圣牛奔跑的畫面，寓意牛氣沖天、轉(zhuǎn)動(dòng)乾坤，轉(zhuǎn)出新年好運(yùn)氣。“多寶盒”禮盒則以“四牛鎏金騎士銅貯貝器”為創(chuàng)意來源，盒身取自古代多寶盒形制，運(yùn)用巧妙的收納設(shè)計(jì)，象征古代人的聚寶盆，寓意天下美好盡匯一堂，聚集好運(yùn)好財(cái)好果，守護(hù)一整年的好福氣。百草味與國家寶藏的聯(lián)名，將國寶的美好寓意搬進(jìn)產(chǎn)品中，為年禮賦予深厚的文化內(nèi)涵，是百草味深挖傳統(tǒng)年味的創(chuàng)新一步。

（國家寶藏X百草味聯(lián)名款扭轉(zhuǎn)乾坤禮盒）

（國家寶藏X百草味聯(lián)名款多寶盒）

連續(xù)8年打造“年的味道” ，滿足國人不同的年味場景

“年的味道”系列禮盒是百草味的經(jīng)典年貨禮盒，2021年已經(jīng)是百草味打造“年的味道”禮盒的第8個(gè)年頭，百草味將“全家的年夜飯”、“外婆的灶臺(tái)”、“小伙伴的鞭炮”、“廟會(huì)上的年貨”等具有代表性的年味場景搬上年貨禮盒，并以原創(chuàng)插畫的形式進(jìn)行情景再現(xiàn)，通過將產(chǎn)品與過年場景相結(jié)合，，喚醒消費(fèi)者內(nèi)心深處對年味的記憶，再搭配代表中國年味的喜慶紅色，加深了年味的氛圍，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感共鳴。除此之外，今年年貨節(jié)，百草味還推出了牛氣沖天款禮盒和“超有禮”禮盒，其中“超有禮”禮盒包含了錦鯉附身、年年暴富、風(fēng)生水起三款，禮盒均采用新國潮視覺，且包含超有運(yùn)、超有顏、超有錢紅包等精致新國潮年節(jié)周邊。

（百草味“年的味道”系列之茶幾上的春晚禮盒）

（百草味“年的味道”系列之全家的年夜飯禮盒）

（百草味“年的味道”系列之家門口的春聯(lián)禮盒）

（百草味“超有禮”系列禮盒）

（百草味2021年貨節(jié)牛氣沖天禮盒）

作為中國休閑零食行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，百草味連續(xù)數(shù)年將中國人的“年味”作為場景化營銷、構(gòu)建品牌軟實(shí)力的重要策略，從人群、地域、年齡段、情感需求、品類偏好等多方面的需求出發(fā)，全方位滿足中國人過年送禮的場景，打造屬于14億人的“國民年貨”。據(jù)悉，今年百草味禮盒的價(jià)格區(qū)間在59——600元左右，全價(jià)格帶的設(shè)置可滿足全民的自食囤貨、春節(jié)送禮需求。