近日，國務院總理李克強簽署國務院令，公布了《化妝品監督管理條例》（以下簡稱《條例》），包含總則、原料與產品、生產經營、監督管理、法律責任、附則等六方面的內容。

《條例》規定牙膏被列為普通化妝品，部分牙膏所謂的美白功效將不在新條例允許宣傳的范圍內。

對于牙膏的定義，《化妝品監督管理條例》第七十七條指出：“牙膏參照本條例有關普通化妝品的規定進行管理。牙膏備案人按照國家標準、行業標準進行功效評價后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效。牙膏的具體管理辦法由國務院藥品監督管理部門擬訂，報國務院市場監督管理部門審核、發布。”

此前，美白牙齒、牙齦止血等廣告詞是牙膏品牌最愛使用的宣傳語。