對(duì)許多外國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，參加進(jìn)博會(huì)意味著走上進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“綠色通道”，而天貓國(guó)際已經(jīng)成為全球品牌入華的“標(biāo)配”。

11月6日，在第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(下文簡(jiǎn)稱(chēng)“進(jìn)博會(huì)”)上，天貓國(guó)際與寶潔達(dá)成新品牌孵化合作，寶潔旗下全球首款精準(zhǔn)擊斑美容儀OPTE品牌與天貓國(guó)際舉辦了簽約儀式，該品牌計(jì)劃于2020年上半年通過(guò)天貓國(guó)際首發(fā)，正式進(jìn)入中國(guó)。

第二屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，天貓國(guó)際與寶潔達(dá)成簽約合作

寶潔表示，天貓國(guó)際是寶潔在中國(guó)引進(jìn)與孵化新品牌的重要平臺(tái)。此前已成功孵化旗下小眾護(hù)膚品牌snowberry、first aid beauty。未來(lái)，寶潔創(chuàng)投將持續(xù)升級(jí)跨境新品孵化的商業(yè)模式，與天貓國(guó)際共同為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)美妝新趨勢(shì)產(chǎn)品。

此次進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅、強(qiáng)生、花王、LVMH等大型快消品集團(tuán)也紛紛與天貓國(guó)際達(dá)成新品牌孵化合作，多款進(jìn)博會(huì)新品將通過(guò)跨境電商渠道觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者。

在社交媒體上極具影響力的歐萊雅集團(tuán)彩妝品牌URBAN DECAY，通過(guò)進(jìn)博會(huì)實(shí)現(xiàn)大陸市場(chǎng)首秀，并計(jì)劃2020年上半年首發(fā)天貓國(guó)際正式與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面。天貓國(guó)際是URBAN DECAY進(jìn)入中國(guó)的首個(gè)渠道，更是品牌積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)、探索數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地。

強(qiáng)生集團(tuán)已將天貓國(guó)際視為全球跨境新品孵化中心，多款通過(guò)進(jìn)博會(huì)首次亮相中國(guó)市場(chǎng)的新品牌即將首發(fā)天貓國(guó)際。例如，首次亮相中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)果酸抗老品牌愛(ài)詩(shī)妍Exuviance與露得清首款定制化3D打印面膜MaskiD?，都將于2020年通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng);強(qiáng)生全球首款智能感光變色隱形眼鏡，已在天貓國(guó)際上有售。

露得清首款定制化3D打印面膜MaskiD 將于2020年通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

花王集團(tuán)也通過(guò)天貓國(guó)際引入和孵化高端化妝品品牌。旗下高端護(hù)膚品牌est借進(jìn)博會(huì)首次亮相中國(guó)，并首秀應(yīng)用最新人造仿生皮膚纖維技術(shù)的高端新品，這款新品將于2020年1月在天貓國(guó)際首發(fā)。此前，花王旗下高端彩妝品牌RMK和高端護(hù)膚品牌SUQQU都是通過(guò)天貓國(guó)際首進(jìn)中國(guó)。

LVMH與天貓國(guó)際在跨境電商業(yè)務(wù)上的合作也在深入。進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)消息，今年11月，LVMH集團(tuán)高端美妝零售品牌絲芙蘭將在天貓國(guó)際正式開(kāi)設(shè)絲芙蘭海外旗艦店，預(yù)計(jì)未來(lái)引進(jìn)幾十大跨境品牌，為消費(fèi)者帶來(lái)國(guó)際美妝趨勢(shì)新體驗(yàn)。此前，LVMH旗下的蕾哈娜美妝品牌Fenty Beauty已經(jīng)成功通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，店鋪上線(xiàn)第1個(gè)月成交居彩妝高光品類(lèi)第1名。

此外，聯(lián)合利華、資生堂、拜爾斯道夫、億滋、雀巢等大集團(tuán)也在擴(kuò)大跨境電商業(yè)務(wù)，加強(qiáng)與天貓國(guó)際合作，共同助力旗下品牌的成長(zhǎng)。

跨國(guó)大集團(tuán)積極參與進(jìn)博會(huì)，通過(guò)天貓國(guó)際首發(fā)新品牌高效觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者，正突顯了中國(guó)內(nèi)需的巨大潛力。

天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月31日，有來(lái)自78個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)22000個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際，覆蓋4300多個(gè)產(chǎn)品類(lèi)目。平臺(tái)上有近700個(gè)品牌參加了本屆進(jìn)博會(huì)，同時(shí)還有113個(gè)新品牌將通過(guò)進(jìn)博會(huì)入駐天貓國(guó)際。