天貓超市日前宣布，今年，天貓超市、淘鮮達和全國的大潤發門店將打通新品渠道和品牌福利，為消費者帶來新的體驗：無論是線上逛超市、線下逛超市還是躺在家里點單上門，消費者都能買到到性價比最優的爆品、一年中最多的新品。

即日起自11月11日，淘鮮達將在每天10點、13點、17點推出折扣力度不低于5折的品牌券，以及每天一款不低于5折的“超級單品”。在大潤發全國門店內，天貓雙11期間可通過支付寶小程序掃碼領券，每天還有一名消費者將獲得1111元現金券。

這意味著逛超市囤貨的傳統渠道和場景限制將被打破。過去半年，天貓超市一直在探索天貓超市、淘鮮達和線下商超的“三端聯動”，立體化響應消費者需求。在今年天貓雙11，這種融合線上線下的效果將進一步提升。

以伊利牛奶的優惠折扣為例，天貓超市全場85折，并疊加199元減55元的平臺券；淘鮮達線上線下同步發放5元無門檻通用券，同時，消費者每天10點可以打開手機搶滿30元減15元的1小時到家牛奶券，領券后既可以到大潤發超市使用，也可以動動手指通過淘鮮達下單，等待牛奶1小時內送貨上門。

“三端聯動”帶來的新消費體驗，也成為品牌在商超領域快速增長的新機遇。本月，聯合利華旗下的金紡實現單日銷售破紀錄增長——10月24日，金紡成交規模比天貓618當日還高兩倍，一款帶有植物香氛的“植萃”柔順劑成交翻日均超400倍。當天，金紡在天貓超市、淘鮮達、大潤發三端的成交合計環比增長超3倍。