在數字化轉型成功之下，瑞典服飾零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩斯莫里斯集團（下稱“H&M 集團”）旗下新品牌Afound的擴張計劃將從線下轉變為線上。

該多品牌折扣平臺董事總經理Joanna Hummel周二接受路透社采訪時稱，今年5月份加入瑞典公司，在重新審視品牌未來的戰略后，決定從此前的實體擴張戰略，轉而尋求聚焦在線平臺策略，而這意味著聚焦數字業務。

Afound是H&M 集團在2018年6月推出的新品牌，主打折扣業務，除了銷售集團旗下品牌外，同樣銷售Adidas 阿迪達斯等外部品牌，以幫助服裝行業清理庫存。

目前該品牌在瑞典運營有6間門店，同時擁有同名電商平臺。

6月底，H&M 集團表示，將在今年秋天于荷蘭市場邁出歐洲擴張的第一步，向荷蘭消費者推出在線銷售。

數字優先的策略不僅僅在于Afound 荷蘭市場的進駐，瑞典集團另一品牌& Other Stories 品牌在中國開設實體門店前，于今年8月底率先在阿里巴巴(NYSE:BABA)旗下天貓平臺開設在線旗艦店。

Joanna Hummel 稱，策略轉換是集團在Afound 推出一年后，持續觀察Afound 用戶鐘愛的購物方式得出的結論，而在線已經是一種普遍的市場趨勢。她同時表示，盡管沒有決定關閉實體業務，但是目前與實體店相關的運營崗位已經決定裁員一半。

在10月3日公布的三年最快增速的三季度業績中，H&M 集團在線渠道25%的固定匯率較整體8%的增速高出逾兩倍。該集團同時下調了全年凈開店數量，由此前的130間進一步降低至120間。

上述多個行動均顯示，瑞典公司2018年初在集團歷史上首個資本市場日提出的數字轉型策略正在奏效，而該公司亦在此成功基礎上，進一步堅定數字優先策略。

瑞典集團預計，2019-2022年四年，集團在線收入復合增長率可以維持在25%，2022年達到500億瑞典克朗的收入。

截止2018年11月底的2018財年，H&M 集團在線收入固定匯率增幅21%，為整體增幅的7倍，占比由2017年的12.5%提升至14.5%。今年前三季度，集團在線銷售增速分別為34%（經調整后）、27%和30%，固定匯率增幅分別為27%、20%和25%。

集團首席執行官Karl-Johan Persson 在三季度業績評論中重申數字策略，并稱，為了讓消費者體驗更加鼓舞人心和簡單，公司越來越多地整合數字和實體渠道——包括通過不斷推出的在線訂貨，線下取貨和退貨的服務，改進搜索功能、更靈活的支付方式和更快的送貨速度。

9月中，H&M 集團更是出人意料地在H&M品牌在線渠道試水銷售其他品牌產品。瑞典在線媒體breakit.se通過一則H&M 集團的招商廣告發現此消息，并得到瑞典服飾集團的證實，后者表示，希望通過用外部品牌來補充供應，并稱，看到了通過此舉實現巨大增長的機會，同時可以發掘新客戶。