日前，據國家統計局發布的最新數據，2019年1-8月份，社會消費品零售總額262179億元，同比名義增長8.2%；8月社會消費品零售總額33896億元，同比增長7.5%。

其中，1-8月化妝品零售額1893億元，同比增長12.7%；8月化妝品零售額232億元，同比增長12.8%，高于整體社會消費品零售增長水平，相比7月化妝品零售額增速(9.4%)有所回暖，但仍低于6月增速(22.5%)和5月增速(16.7%)。

數據顯示，今年上半年，化妝品零售額一直保持低迷狀態，尤其在進入7月假期后迎來了化妝品零售業的淡季。在經歷了4月和5月的低速增長后，化妝品零售在6月難得實現了22.5%的增速，這也是上半年的首次好成績。

在7月增幅跌至個位數后，經過零售商的調整和市場環境的轉變，零售增速困局有了一定的緩解，相比7月的低迷開始逐漸回暖。

有業內人士指出，暑期線下零售低迷的重要原因在于天氣炎熱，進店顧客減少，人們更多的會選擇網上購買化妝品。

同時，七八月的化妝品消費需求會有所減少，實體店也缺少節日活動的刺激消費。對此，零售商多在七八月選擇大力營銷防曬產品等剛需用品來增加銷售。

相比于線下的低迷狀態，網上零售則在上半年保持快速增長。據統計局數據顯示，1-8月份，全國實物商品網上零售額同比增長20.8%，增速與1-7月份基本持平，比社會消費品零售總額增速高12.6個百分點;占社會消費品零售總額比重為19.4%，比上年同期提高2.1個百分點。

在1-8月，線上的動銷活動也十分受消費者歡迎，尤其是堪比雙十一的“618大促”，大大促進了線上的化妝品零售的增長。此外，小長假的促銷也加速了生活用品消費的快速增長。

數據顯示，實物商品網上零售額50745億元，增長20.8%，占社會消費品零售總額的比重為19.4%；在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長30.6%、19.7%和20.2%。