朋友圈廣告再出新花樣。

8月8日，36氪獲悉，微信朋友圈話題廣告正式上線。在該類廣告展示右上方，可以看到“話題討論”字樣。打開的視頻廣告頁，類似于看一看信息流里的視頻頁面，有在看、轉發、留言、精選留言等功能。此外，點擊視頻頁面底部的廣告欄，可以直接跳轉到品牌官方頁面。

據微信話題廣告宣傳片介紹，這“不只是朋友圈廣告，還是品牌社群專區”。通過朋友圈數億級流量的曝光以及話題討論的形式，可以提高用戶的參與意愿，也可以更精準的將用戶導向品牌方，從而實現更高的轉化率。在廣告主整體需求放緩，更加重視轉化率的背景下，微信廣告形式的轉變可能會吸引更多廣告主的投放。

另外，這一廣告形式也打通了微信的各個內容傳播鏈條，比如點擊在看可將內容分發到看一看，微信在嘗試看一看信息流的商業化。36氪此前報道，微信與快手聯合打造了一個視頻版“看一看”。如果未來視頻看一看上線，視頻信息流也將是微信商業化的一大渠道。

今年以來，可以明顯感到微信商業化在加速。微信朋友圈于2015年1月開始第一條廣告內測，并于2018年3月開始第二條廣告內測，今年5月8日第三條廣告全量開放。

與此同時，朋友圈廣告投放形態越來越豐富多元，包括圖文廣告、視頻廣告、卡片廣告（基礎式、選擇式、投票式、全幅式）、視頻輕互動廣告、限時推廣廣告，以及今天上線的話題廣告。在產品功能上，也先后上線了@廣告主互動、XX個朋友可看到、@好友評論互動和明星品牌合作介紹頁。

在微信商業化的過程中，可以看到的一大趨勢是，廣告形式足夠的靈活多樣，以滿足各種廣告主的訴求。比如此前上線的限時推廣，這類廣告的曝光排期沒有12小時以上的要求，支持最短在線4小時。

這類廣告尤其適合新品發布會、綜藝大劇宣傳、直播、限時搶購等具有強時效性要求的投放，比如6月8日19:30《創造營2019》總決賽開始直播，以及一些特殊的品牌營銷訴求或創意，像Olay針對時下“熬夜少女”的護膚需求，推出“熬夜霜”，他們選擇熬夜人群最活躍的周五夜間（20:00-24:00）以及周末凌晨（00:00-04:00）投放朋友圈廣告。

另一大趨勢是對下沉市場的滲透。6月12日，微盟與騰訊廣告啟動“騰盟計劃”，即日起至2019年12月31日止，微盟將在全國范圍內招募成長型中小企業入駐微信小程序和公眾號并進行推廣投放。7月底，騰訊首個區域營銷服務中心落地上海，微盟是騰訊廣告區域及中長尾渠道的服務商。

據騰訊廣告區域及中長尾業務部總經理郭駿弦回憶，2016年騰訊廣告開始做中小業務，2018年提出區域下沉概念。騰訊廣告的業務經歷了一系列內部資源的重組和整合，對于未來的區域廣告發展，他表示更加堅定地選定了區域的電商、區域成長型的效果類企業、區域的中小企業和區域的品牌企業。2018年第四季度，騰訊社交及其他廣告收入增長44%至118.46億元；到2019年第一季度，社交及其他廣告收入增長34%至98.98億元，增速大幅放緩。微信的一系列動作，都在吸引廣告主加大投放，做大廣告收入的盤子。作為社交廣告收入的重頭，微信朋友圈自然要釋放更多的能量。