一年一度蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)，進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。與雙十一相比，這是能夠?qū)崿F(xiàn)更多范圍線下業(yè)態(tài)參戰(zhàn)，與線上共振的又一大全民購(gòu)物高峰。而818代表的真正的全場(chǎng)景零售，檢視著零售業(yè)變革的最新水準(zhǔn)。

日前，記者從蘇寧易購(gòu)了解到，本次818將帶來(lái)多種全新玩法，為零售行業(yè)帶來(lái)新的變革與探索，刷新用戶對(duì)于服務(wù)、體驗(yàn)的期待值。

從蘇寧易購(gòu)備戰(zhàn)818的一些信息來(lái)看，此次購(gòu)物節(jié)將聚焦社交、社區(qū)、內(nèi)容等當(dāng)下最熱門(mén)玩法，全場(chǎng)景打通，蓄力流量池，打造億萬(wàn)級(jí)流量入口和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)高轉(zhuǎn)化。

社交：蘇寧拼購(gòu)新強(qiáng)援吸睛

在818商戶大會(huì)上，蘇寧拼購(gòu)總經(jīng)理張奎放出豪言，稱預(yù)計(jì)808超級(jí)拼購(gòu)日訂單，將突破千萬(wàn)。

在以拼多多為代表的社交電商，席卷巨大的消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，以品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等為關(guān)鍵標(biāo)簽的蘇寧拼購(gòu)異軍突起，勢(shì)頭迅猛。

818期間，蘇寧拼購(gòu)將聯(lián)合蘇寧推客等社交渠道，打造流量矩陣，利用裂變玩法，引爆社交網(wǎng)絡(luò)億萬(wàn)私域流量。

蘇寧推客是一款分享商品、賺取傭金的社群電商APP。目前蘇寧擁有50萬(wàn)活躍推客，覆蓋渠道已經(jīng)由一二線市場(chǎng)延伸至四到六線市場(chǎng)，為商戶帶來(lái)流量的同時(shí)也能夠帶來(lái)新買(mǎi)家。818期間，蘇寧拼購(gòu)聯(lián)合百萬(wàn)推客，自發(fā)將拼購(gòu)商戶的爆款分享到各大社交媒體，以占領(lǐng)巨額私域流量。

從外循環(huán)來(lái)講，818期間，蘇寧拼購(gòu)會(huì)選擇三大增量用戶(小鎮(zhèn)青年、農(nóng)村人群、城市下沉人群)密集使用的APP增強(qiáng)曝光，增大流量池入口。

社區(qū)：全渠道聯(lián)動(dòng) 超10萬(wàn)團(tuán)長(zhǎng)待命

現(xiàn)在的零售時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到，雙線融合，你中有我，我中有你，才是全球商業(yè)模式變革的新風(fēng)潮。

而真正能把這種融合模式落到實(shí)處，并迅速擴(kuò)展的，并不多。一直以來(lái)，蘇寧以互聯(lián)網(wǎng)零售為主體，打造線上平臺(tái)和線下多業(yè)態(tài)，采取全渠道經(jīng)營(yíng)模式和線上線下的開(kāi)放平臺(tái)，打造全消費(fèi)場(chǎng)景。

818期間，蘇寧易購(gòu)主站將聯(lián)動(dòng)蘇寧小店、蘇小團(tuán)和零售云，實(shí)現(xiàn)雙線流量互通，形成全渠道矩陣。

蘇寧小店，是解決最后一公里消費(fèi)需求的最佳站點(diǎn)，真正能為品牌、商家實(shí)現(xiàn)渠道賦能。通過(guò)五種店面模型的區(qū)別構(gòu)建，精準(zhǔn)把握一二線市場(chǎng)社區(qū)消費(fèi)者，為818線上銷(xiāo)售引流。

蘇小團(tuán)則專注于線下社區(qū)電商，擁有10萬(wàn)+團(tuán)長(zhǎng)，是線下流量的收割機(jī)。蘇寧拼購(gòu)聯(lián)合蘇小團(tuán)深挖社區(qū)場(chǎng)景,建立起了社區(qū)拼購(gòu)平臺(tái)，成為蘇寧拼購(gòu)重要的線下流量來(lái)源。

內(nèi)容：三大驅(qū)動(dòng)，領(lǐng)銜內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)

本次818，蘇寧易購(gòu)靈活融合目前在內(nèi)容電商領(lǐng)域出現(xiàn)的三種驅(qū)動(dòng)模式，以高質(zhì)量的購(gòu)物內(nèi)容，向用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，以期在社群中形成裂變效應(yīng)。

從7月24日開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)在內(nèi)容端將打出組合拳：聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布消費(fèi)趨勢(shì)榜+8個(gè)Vlog+8個(gè)榜單會(huì)場(chǎng)+8場(chǎng)快手直播，吸引年輕用戶的廣泛參與，外加1000名帶貨達(dá)人推薦爆款。

在這套組合拳中，榴蓮視頻是一大主力。榴蓮視頻是一款做帶貨短視頻的內(nèi)容電商，在易購(gòu)主站流量、活動(dòng)加持下，利用網(wǎng)絡(luò)紅人效應(yīng)為商戶賣(mài)貨。網(wǎng)紅電商通過(guò)直播和抖音這類偏社交和娛樂(lè)化的渠道接觸消費(fèi)者，通過(guò)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的方式影響消費(fèi)者，深度植入爆款信息，實(shí)現(xiàn)成單轉(zhuǎn)化。

共振：社會(huì)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，全面參戰(zhàn)

電商巨頭發(fā)起的電商節(jié)，正成為攪動(dòng)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)熱潮的引擎。

今年818，蘇寧汽車(chē)率先發(fā)力，宣布即將聯(lián)合超60000家汽車(chē)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，全面打響這次全年購(gòu)物購(gòu)物。

自2017年以來(lái)，蘇寧汽車(chē)雙線同步發(fā)展，線上打造蘇寧易購(gòu)汽車(chē)頻道、O2O服務(wù)系統(tǒng)，線下建立了蘇寧汽車(chē)廣場(chǎng)、電摩超市、汽車(chē)服務(wù)店等。作為蘇寧易購(gòu)異軍突起的新創(chuàng)業(yè)務(wù)板塊，今年818發(fā)燒節(jié)中預(yù)計(jì)入駐商戶超過(guò)60000家。

今年818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)，蘇寧汽車(chē)將借助蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧小店、紅孩子、蘇寧體育等蘇寧全業(yè)態(tài)資源，打通全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)大牌PK、紅包雨、互動(dòng)城、購(gòu)物補(bǔ)貼等引流玩法，以及蘇寧直播、會(huì)員日、榴蓮視頻、拼購(gòu)日等內(nèi)容投入，為商家打開(kāi)818流量入口的閥門(mén)。

較往年818，今年蘇寧汽車(chē)818發(fā)燒節(jié)的周期更長(zhǎng)。線上從7月22日起全面蓄水，機(jī)油養(yǎng)護(hù)、汽車(chē)電子、清潔美容、輪胎配件、裝飾裝備等品類輪播爆發(fā)，一直延續(xù)至8月20日。 線下蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧汽車(chē)廣場(chǎng)也將從7月20日全面開(kāi)燃，持續(xù)至8月18日。

據(jù)蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，所見(jiàn)即所得，但所見(jiàn)不是所有。這次818，還有更多新鮮玩法，待字閨中，等待揭秘。

該負(fù)責(zé)人介紹，接下來(lái)，還將有百貨、快消等多品類全行業(yè)的社會(huì)合作伙伴，陸續(xù)宣布加入本次818。屆時(shí)，億萬(wàn)消費(fèi)者們不僅能感受到身邊蘇寧帶來(lái)的便捷與美好，更能感受這股消費(fèi)熱潮的激情和魅力。