日前，據外媒報道，亞馬遜聯合小型企業扶持組織Enterprise Nation推出了一項Clicks and Mortar計劃，將在英國各地共開設10家快閃商店，為當地100多家小型線上企業提供首次在英國高街銷售的機會。

據了解，該項目是一項為期一年的新試點項目，旨在探索一種新模式，幫助擴大新興互聯網品牌在高街的影響力，實現線上和實體業務雙增長。

而在6月3日，首家“ClicksandMortar”商店已在英國曼徹斯特市中心開業，商品涉及家居用品、美妝保健、食品飲料及電子產品等。入駐品牌包括高檔折疊成人踏板車制造商Swifty Scooters、電子設備皮套制造商Torro Cases以及男士護膚品牌Altr for Men。未來這一門店將擴大到英國威爾士、蘇格蘭、中部地區、約克郡和東南部地區等。

除了幫助中小品牌從線上走進英國高街外，亞馬遜還將為中小企業員工技能提升提供100萬英鎊資金支持，用于培訓150多名全職學徒，幫助中小企業提高生產效率。此外，亞馬遜還將在英國各地的Amazon Academy活動上為企業提供免費的數字培訓，推動小型企業線上業務的發展，尤其是提高出口銷售。

近年來，英國高街零售發展不容樂觀。瑪莎百貨、Debenhams相繼關閉大量門店，玩具反斗城等知名連鎖零售商接連破產。這背后，線上網購的蓬勃興起時是其主要誘因。

亞馬遜進軍線下由來已久，除了在英國開設快閃店外，其在美國也開設了諸多門店。據了解，自2014年開始，亞馬遜一直在在全美的Whole Foods超市，Kohl's商店和商場嘗試開快閃店，店鋪面積通常在幾十平米，有些只開了幾個月。

不過，彼時有報道稱，亞馬遜將在今年4月關閉其在美國87家快閃店。除了關閉快閃店外，亞馬遜還計劃在全美各地開設數十家新的雜貨店。今年的首家雜貨店將會在洛杉磯開業。

除了快閃店，亞馬遜還開設了實體書店、四星級商店、Amazon Go無人零售店、新型無人收銀商店迷你Go店等。2015年11月，亞馬遜在西雅圖開設首家實體書店，試水線下業務。此外，亞馬遜還宣布將增設多個Amazon 4-star四星門店，這些門店將用來銷售其線上平臺好評產品。

Amazon Go無人零售店方面，截至目前，亞馬遜共在西雅圖、芝加哥、舊金山開出10多家門店，這距離其2021年3000多家店的目標還有很長一段距離。

此外，在門店方面，亞馬遜還嘗試開出了新型無人收銀商店迷你Go店，面積約40㎡，目前仍在鋪網當中。