東京與香港、巴黎和紐約一樣是全球公認(rèn)的購物圣地，你可以在東京一些并不起眼的小街上發(fā)現(xiàn)國際頂級奢侈品品牌的專賣店。但是，現(xiàn)代日本人對奢侈的理解卻已經(jīng)從單純的品牌情結(jié)，發(fā)展為一種追求健康、高品質(zhì)生活的心境。    

      在東京繁華的時(shí)尚商業(yè)區(qū)澀谷，留意從身邊經(jīng)過的女性，你不難發(fā)現(xiàn)印有Coach或雙G商標(biāo)(Gucci)的皮包。   

      據(jù)估算，日本人總共擁有超過2500萬件路易·威登的產(chǎn)品，即平均五個(gè)日本人就擁有一件路易·威登的商品。在一項(xiàng)隨機(jī)的問卷調(diào)查中，多數(shù)調(diào)查對象認(rèn)為，花大筆錢購置高級品牌皮包并不為過，他們購買一個(gè)國外高級品牌皮包的心理價(jià)位上限平均達(dá)六萬日元(約合510美元)。   

      隨著近幾年日本經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)，其國內(nèi)珠寶飾品市場業(yè)績也止跌回升。據(jù)矢野經(jīng)濟(jì)研究所調(diào)查，2005年珠寶飾品零售業(yè)市場規(guī)模同比增加2.1%，達(dá)到1.27萬億日元(約合108億美元)，其中鉑金和鉆石等高端商品銷售狀況良好。此外，新富裕階層購買價(jià)格超過100萬日元(約合8503美元)的珠寶飾品的現(xiàn)象也很突出。預(yù)計(jì)，日本的珠寶飾品市場在2012年前將會持續(xù)擴(kuò)張，蒂凡尼(Tiffany)、卡地亞(Cartier)和寶格麗(Bvlgari)三大品牌產(chǎn)品的銷量有望大幅攀升。   

      夏奈兒時(shí)裝、資生堂化妝品、軒尼詩(Hennessy)高級干邑、奔馳汽車……日本人對這些奢侈品似乎情有獨(dú)鐘。ZESON綜合研究所(原商品科學(xué)研究所)針對20歲至60多歲的1200人進(jìn)行的調(diào)查顯示，超過七成的男性和近九成的女性保有國外高級品牌的用品。  

      盡管如此，但在日本卻很少見到以奢侈品為主題的展覽會。在東京形形色色的展會中，可以明確界定為奢侈品展的恐怕只有每年一次在東京國際展覽中心舉辦的國際珠寶飾品展覽會。多數(shù)奢侈品會在行業(yè)展會或新品發(fā)布會上露面，在這樣的場合下，這些奢侈品留給參觀者的印象只是高品質(zhì)的商品，甚至只是技術(shù)上更為領(lǐng)先的新產(chǎn)品而已。   

      日語中雖然也有“奢侈品”一詞，但是在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中輸入這個(gè)詞，你會發(fā)現(xiàn)很大一部分所謂的奢侈品往往只是一盒制作精美的點(diǎn)心或是高質(zhì)量的牛肉，而不少人定義的奢侈品是健康、是愛情、是清新的空氣、是可以放慢生活節(jié)奏多一點(diǎn)和孩子交流的生活。可以看出，現(xiàn)代日本人已經(jīng)擺脫了單純渴望昂貴物品的狀態(tài)，他們觀念中的奢侈是一種健康、高品質(zhì)的生活方式，以及在追求這樣的生活方式過程中，個(gè)體得到的滿足感。   

      正如某些專家對奢侈品的定義：“奢侈品”是一種生活被藝術(shù)化的符號。   

      權(quán)威英語詞典大多把“奢侈品”一詞解釋為“可擁有但并非必需”，按這個(gè)概念考慮，日常生活中比同類普通產(chǎn)品價(jià)格高、品質(zhì)高的似乎都可以稱為“奢侈品”。在東京最著名的商業(yè)區(qū)銀座有一家咖啡店，店里賣的凍糕價(jià)格是其他店的兩倍，但依然每天供不應(yīng)求。到這家咖啡店品嘗凍糕的并非都是有錢人，但是許多人都注意到，憑借這種稍加努力就可以得到的“稍許奢侈”，可以獲得意想不到的滿足感。把“稍許奢侈”帶入日常生活，就可以將此作為對付出努力的自己的褒獎(jiǎng)，作為對勞累的自己的鼓勵(lì)。  

      于是乎，優(yōu)質(zhì)的大米、特釀的清酒、精致的雜貨等……“稍許奢侈”的商品和賣場聚集了旺盛的人氣，“稍許奢侈”由此成為了反映日本社會流行風(fēng)貌的關(guān)鍵詞。