在多數(shù)消費者觀念中，超市是購買食品和日用品的地方，特意到超市選購服裝的人并不多。但對于超市而言，他們標(biāo)榜“一站式”消費，讓越來越多的人在超市購齊需要的商品，服裝成為一塊食之無味棄之可惜的“雞肋”，超市服裝“破冰之旅”何去何從？

　　名牌紛紛進(jìn)駐大超市

　　樣式老土、更新速度慢、質(zhì)量不過關(guān)、服務(wù)不到位……多數(shù)消費者對超市服裝的印象并不好，只有一些家居服裝存在部分市場，可如今超市管理者正試圖改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀念。

　　在家樂福超市馬鞍山路店，服裝被安排在門口顯眼位置，分為童裝、老年服裝、內(nèi)衣、家居休閑和運動休閑等區(qū)域，貝斯寶、開開、花花公子、老人頭、東方犀牛、雅鹿、李寧運動服專賣區(qū)等名牌服裝也在這里“露臉”。正在挑選服裝的消費者各個年齡段都有。

　　世紀(jì)聯(lián)華超市杏花店也開辟專賣區(qū)，掛上李寧、雅鹿、波司登等名牌服裝。一位穿著入時的年輕女士挺高興，說沒想到今年非常流行的呢子長裙在超市也能買到。

　　超市服裝利潤可觀

　　據(jù)調(diào)查，合肥市多家大型超市服裝銷售額都在逐年增加。合家福超市一位服裝銷售員說，服裝比食品的利潤空間大，而且超市人流量大，消費者買食品和日常用品時，很多人都會花時間在服裝區(qū)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

　　對此，家樂福一位服裝供貨商表示，由于超市大批量進(jìn)貨，廠家會給予優(yōu)惠，所以超市服裝價格上更有競爭力。劉麗敏在超市買了一件89元的開開牌襯衫，她說在大商場同樣的襯衫賣150元。還有很多高校學(xué)生到超市買衣服，安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生張軍說，在超市買服裝圖省事，不用殺價，服裝可以隨意試穿，很“自由”。

　　能否兩條路“齊步走”

　　據(jù)家樂福超市公共服務(wù)部經(jīng)理介紹，他們的服裝營銷方式正逐漸往大商場靠攏。“以后會有越來越多的知名品牌進(jìn)駐超市，還將引進(jìn)一部分商務(wù)休閑服飾。”此外，與很多大商場一樣，超市還在衣服旁邊擺放了各種飾品，供搭配衣服所用。“這都是營銷手段的改進(jìn)，根據(jù)消費者需求還要對進(jìn)超市的服裝品牌進(jìn)行篩選。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，超市不必一味以其低廉價格來吸引顧客，更要避免與商場的正面競爭。目前很多超市服裝雜牌多、樣式單一，檔次較高的超市營銷方式可以向商場靠攏，但應(yīng)有獨特的定位取向。商家還可以采取錯位競爭的方式，向供應(yīng)商采購專供超市的批量產(chǎn)品，把重點放在款式變化相對較小的襯衫、內(nèi)衣、鞋襪等方面，把超市服裝與商場服裝徹底分開。
 　　（合肥晚報 王丹 王蓉）