鄰里商店經營欠佳已經不是新問題,當局對此予以重視,擬訂了“為商店重新注入活力”的措施。
多年來,鄰里商場幾乎是悲情中經營,僅僅認為是連鎖超市和購物中心吸引走了顧客,那是十分表面的敘述,而隱藏在問題背后的層面也應該值得檢討。
首先是調整好心件,真情服務。鄰里商場業主應該探討的,或許不是你給鄰里百姓提供了服務,而是鄰里老百姓的消遣娛樂及種種需求如何能養活你。
鄰里商場的從業人員多數是家族生意,有些鄰里商場缺乏嚴格的工作紀律和職業操守,從業人員的素質有待提高。比如說,顧客進門不買,空手走出去的,業者是否還能和顏悅色,是否會在背后嘮嘮叨叨?
試看一些快餐店、連鎖店,卻是另一番景象,經營文化不一樣,結果當然是天壤之別。鄰里商店的態度應該是提高服務素質,而不是被迫謀生。
其二是提供有特色的服務。鄰里商店是組成社區文化的重要配件,也是為一般民眾所接受的新加坡市民文化的載體。但是,在新加坡,幾乎所有的社區鄰里商場大同小異,鮮有特色,缺乏地方、社區的風味。
鄰里商場與其在抱怨大型購物中心搶走生意的悲情中沉浮,何不調整經營理念,發展特色商品,形成社區特色,比如經營民俗文化一條街之類。
第三是給顧客們討價還價的快樂。市場經濟的價值核心是民主、平等、自由、公平競爭。討價還價出了是一種快樂外,也是一塊招牌。
買賣雙方能夠優雅地討價還價其實也是一種商業文化,除了冷冰冰的價格標簽外,適當的討價還價其實是人性化的體現。
或許可以看看,中國的大小自由市場都充滿勃勃生氣,從來沒有業主抱怨大商場大中心搶走了生意。
第四,鄰里商店應該給人細節的感動,也就是可以更人情味一些。其實組屋區鄰里還有咖啡店和其他設施散置其間,是居民生活中不可缺少的部分。
特別是對于營營役役的新加坡大多數HDB住戶來說,鄰里商店不只是方便購物,而是像蜘蛛網絡,把周圍四面八方的鄰居串聯到一起,是社區感情的紐帶。本著人類愛方便的天性,組屋區還是很需要靈活經營的小商店。
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