“以前我們是在超市里淘實惠，到商場里買品牌?，F在越來越習慣在逛超市時，也順便為品牌貨買單了?！弊蛱?，在世紀聯華外海店舉辦的VIP顧客溝通會上，不少消費者談了自己消費觀的變化。

     世紀聯華外海店今年5月份停業裝修，即將于7月20日全新登場。“在品牌升級方面，我們全新引進了耐克、啄木鳥、迪斯尼等服裝鞋類專柜品牌，還有資生堂、微姿、歐萊雅男士護理品。”外海店經理壽春告訴記者，新店開張后，將更好地滿足市民的消費需求。

     據了解，此次裝修一新的外海店無論是在賣場環境、設施設備還是商品結構都將全面升級。新增營業面積為3300余平方米，新建的新型坡梯可以方便顧客上下樓購物。

     聯華華商有關負責人介紹，從去年慶春店的停業裝修，到如今外海店的停業升級，再到富陽新世紀的停業改造，公司計劃今年對省內20余個門店進行裝修調整，預計投入上千萬元裝修費用，另外還將對50余家聯華超市進行裝修調整。

     動用如此大筆的資金來進行調整和裝修，究竟為哪般？業內人士分析認為，超市已在國內發展了近20個年頭，目前大型超市經過快速成長和規模擴張，已進入一個業態定位差異化、有序化的整合期。杭城超市經過這幾年快速發展，在局部地區已呈現飽和、貼身競爭的狀態，如何細分市場，如何圍繞目標客戶群有針對性地對商品組織、價格和特色進行定位，已成為殺出重圍的取勝之道。

     像世紀聯華慶春店去年花了3個月的時間投入4000萬元裝修，由此帶來的效益增長卻非?？捎^。“如今平均每天營業額接近200萬元，比裝修前增長了20%左右?！睉c春店副店長章娟透露，“裝修后新引進的一些品牌，銷售情況比預期好，如百麗專柜，每天營業額在一萬元左右?！苯酉聛?，慶春店三樓服飾區還會進行品牌調整；華商店占總面積1/4的一樓招商區，計劃這周開始全面清倉，這塊區域馬上將進行品牌升級，引進更多商場內銷售的休閑類品牌。

     業內人士指出，類似華潤萬家在施家橋的時尚生活型社區超市，以鮮明的主色調、歐美化的裝修、偏重時尚風格的商品獨樹一幟，加上逐步升級的世紀聯華各分店，這些都標志著杭城超市的業態競爭正進入一個新階段。