超市熱衷推廣自有品牌(貼牌）商品近日陷入“一頭熱”困境。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2006年全國百強(qiáng)連鎖企業(yè)的自有品牌市場份額，僅占總銷售額的0.5%，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)正起草《超市自有品牌開發(fā)經(jīng)營規(guī)范》，屆時(shí)超市貼牌商品質(zhì)量將有章可循，標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)2008年初正式出臺(tái)。

　　據(jù)《信息時(shí)報(bào)》報(bào)道，目前，包括家樂福、沃爾瑪、百佳、易初蓮花、屈臣氏、萬佳等超市零售商都早推出了自有品牌。以麥德龍為例，自有品牌商品已達(dá)到1300多個(gè)，產(chǎn)品覆蓋食品飲料、酒類，辦公用品、服裝、洗滌用品等各個(gè)門類。Tesco也在四月中旬開始，在華南區(qū)各門店全面推出Tesco“超值”系列自有品牌產(chǎn)品。

　　麥德龍廣州店總經(jīng)理王建成坦言，經(jīng)營知名品牌利潤空間微，但自有品牌則有可觀的利潤，因?yàn)槌幸话阒苯勇?lián)系廠家帖牌生產(chǎn)，無需經(jīng)過多級供應(yīng)商，減少中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)成本至少減少三成。另外，超市自有品牌一般只在自己的超市內(nèi)出售，省去了高額廣告推廣費(fèi)用。

　　不過，據(jù)最新的商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司發(fā)布2006年度中國連鎖企業(yè)百強(qiáng)榜單顯示，2006年，自有品牌僅占整個(gè)連鎖經(jīng)營企業(yè)銷售額0.5%，與歐美等發(fā)達(dá)國家相比，中國的連鎖企業(yè)自有品牌整體市場份額較低，單品銷售額很低。

　　廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)有關(guān)人士說，目前很多超市的自有品牌產(chǎn)品都集中在一些技術(shù)含量較低的衛(wèi)生紙等“大路貨”上，價(jià)格與知名品牌的同類商品差價(jià)也不大，消費(fèi)者自然對其興趣不高。同時(shí)，超市自有品牌產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，也導(dǎo)致整體銷量下降。不過，隨著有關(guān)法規(guī)的完善和消費(fèi)者逐漸接受，自有品牌商品將成為日后超市重要利潤來源。

　　據(jù)了解，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)正起草《超市自有品牌開發(fā)經(jīng)營規(guī)范》，屆時(shí)超市自有品牌的商品質(zhì)量將有章可循，預(yù)計(jì)2008年初正式出臺(tái)。該標(biāo)準(zhǔn)將對自有品牌商品質(zhì)量予以規(guī)范。該規(guī)范也將引導(dǎo)零售商從產(chǎn)品研發(fā)、廠商選擇、商品運(yùn)輸及銷售等一系列生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手來保證自有品牌的商品質(zhì)量。此外，該規(guī)范還將對自有品牌商品監(jiān)管做出明確的規(guī)定。