就在這幾天，多美滋嬰兒奶粉計劃漲價7%，媽媽奶粉計劃漲價20%，安滿奶粉準備把900克包裝改為800克包裝，同時計劃上調6%-7%的零售價格。記者日前從一些超市賣場獲悉，進口品牌奶粉的漲價已經全線啟動，國產品牌中的三鹿奶粉也準備提價20%，滬產光明奶粉價格暫時保持不變。業內人士稱，此輪奶粉漲價為歷年來漲幅最大的一次。

　　其實，奶粉及鮮奶漲價從今年二三月份就開始了。聯華超市有關采購人員介紹，今年2月份，雀巢奶粉價格上調了3%-4%，3月份，多美滋奶粉價格上漲了5%，4月份，美贊臣奶粉的價格漲了25%。

　　這次奶粉漲價，主要是受全球奶源減少，玉米、白糖、油等原材料漲價以及包裝、運輸成本提高等綜合因素的影響。有關超市人士說，奶粉價格上調以后，本市消費者還是比較理性，未出現一些地方發生的年輕媽媽一次性大量購買緊急備貨的情況。專家指出，奶粉有保質期，加上嬰兒奶粉的配比是隨著孩子年齡的增長而不斷變化的，一次性購買太多容易造成浪費。

　　嬰幼兒奶粉集體漲價一成

　　買奶粉要多花錢了。記者昨日從沃爾瑪、加貝、樂購、麥德龍、華潤萬家等超市了解到，受原材料漲價等因素影響，包括三鹿、美贊臣、伊利、雅士利、貝因美、多美滋等在內的眾多嬰幼兒奶粉紛紛提價，平均漲幅在10%左右。一罐奶粉貴了10元

　　記者走訪了幾家大超市，發現雖然各奶粉品牌的促銷活動仍在進行，但價格與去年相比有所提高。幾個知名品牌奶粉促銷員向記者證實，好幾種進口奶粉價格都漲了，其中以900克罐裝嬰幼兒奶粉最明顯，漲價幅度少的五六元，多的十幾元。

　　“奶粉品牌的平均漲幅在10%至15%，以貝因美一種奶粉為例，以前的價格是50多元，現在漲到了60多元?！奔迂惓杏嘘P負責人告訴記者，此次提價的產品幾乎涉及所有的國產和進口奶粉品牌，包括貝因美、三鹿、雅士利、伊利、美贊臣、多美滋等知名度高的一線品牌。華潤萬家超市這幾天國產奶粉的價格也在悄悄上調，該超市有關負責人告訴記者，這次漲價涉及的品牌多，調價幅度也大，像味全、太子樂、圣元等個別單品漲價幅度甚至超過20%。 “奶粉的平均漲幅在10%左右，以原價在150元左右一罐的奶粉為例，漲價后至少要160至165元?！丙湹慢埑械挠嘘P負責人也證實了奶粉漲價的消息。

　　不少奶粉品牌的漲價是變相暗漲，如某進口品牌的金裝嬰幼兒奶粉，此前450克的紙盒包裝被改為400克，但售價沒有變化，細算起來，以目前價格購買900克奶粉則需要多花10元左右。奶粉銷量未受影響

　　記者從各超市了解到，此次奶粉價格集體上調，主要還是迫于不斷上漲的成本壓力，由于美國、澳大利亞等牛奶輸出大國奶源大減，國產奶粉的主要原料乳清蛋白的價格也比去年同期上漲了一倍以上。從各超市反映的情況看，因為顧客對奶粉品牌忠誠度比較高，吃慣了一個品牌的奶粉不會輕易更換，因此近期奶粉的銷售未受影響。

　　記者在采訪中發現，各超市的奶粉漲價時間和幅度都不一樣，這主要是因為每個超市的供應渠道和庫存量不同。 “3月底我們就陸續接到各品牌奶粉供應商的調價通知。”加貝超市負責采購的有關人員告訴記者，超市的三鹿、雅士利奶粉已經部分斷貨1個多月，柜臺上的品種一直不全，預計這兩天就能恢復正常。 “奶粉是快速消費品，顧客對價格還是比較敏感的，對于超市來說，我們總是盡力拖延漲價的時間?！蹦尺B鎖超市負責人坦言，產品的漲價時間與幅度取決于銷售商、供應商和生產廠家三方的博弈，相對來說大型超市因為采購量大有一定的話語權，對價格的控制能力也更強大一些。
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　　生育高峰期到來 嬰兒消費新一輪商戰打響 

　　六個錢袋對準一張小嘴。有人這樣形容如今的嬰兒消費。今年隨著我市生育高峰的到來，這些嬰兒消費者更是成了指引市場的風向標，引起了市場的高度關注。近期，細心的爸爸媽媽們逛街時都會發現，隨著今年新一波嬰兒潮的到來，市內嬰兒用品專賣店也如雨后春筍般的多了起來，據業內人士預測，今年我市嬰兒消費品市場將比往年增加30%至40%。

　　嬰兒用品市場旺盛

　　在亞歐嬰兒用品專賣區，準媽媽張蕊和老公正在購物，她告訴記者，懷孕3個月，她和老公就開始籌備孩子出生后的各種物品，僅嬰兒床、嬰兒車，這兩樣物品一般的價格就在好幾百元，高的則要兩三千元。她們的宗旨是要買就買好的，所以一次就花了近4000元。在張蕊和老公特意為寶寶列的購物清單上，記者看到上面密密麻麻地記錄了40多項物品，如奶粉、奶嘴、奶瓶、奶瓶刷、嬰兒衣服、尿布、嬰兒被、洗澡盆、沐浴液等一應俱全，應有盡有。

　　采訪中，剛剛當爸爸的王龍的話頗具代表性，他說，到了專業嬰兒商店才知道，不同年齡階段有各自的‘學習’杯，光喝水的杯子就有這么多講究。他覺得給孩子買最好的用品主要是源于中國父母的“望子成龍”心態。好的奶粉，好的智力開發玩具，別人的孩子有，我的孩子就得有。一句話，不能讓孩子輸在起跑線上。

　　廣告投放增長迅速

　　廣告是商戰的急先鋒，找開近期的電視媒體廣告，嬰兒產品的廣告增加了很多。而到了超市，幫寶適、安兒樂等各種品牌的紙尿褲也加大了促銷力度搞活動。在嬰兒食品方面，記者發現，雅培、惠氏、美贊臣、雀巢、多美滋等國際知名品牌也在密集地進行新的廣告創意播放，國產自有乳品品牌的廣告增長也十分明顯。這些跡象表明，市場已經對“嬰兒潮”做出了積極的反應。為了加大推廣力度，“營養推廣代表”已經成為許多奶粉企業爭奪的人才。一些奶粉經銷商在接受采訪時分析，面對這樣一個潛力巨大的市場，跨國公司活躍于中國市場，本土企業大力創新，風險投資積極涌入。大公司在依靠品牌及實力占據主要市場份額，小企業則以價格優勢成為市場補缺者。