近日，世界零售巨頭老三麥德龍在華南首推“自由品牌展銷”概念，要在華南地區大力推廣其自有品牌，而Tesco自有品牌產品也在上個月中旬登陸華南，使得華南區的自有品牌一下子熱鬧了不少。但是，據權威部門的調查顯示，零售業自有品牌在國內的銷售并不理想。對此，中國連鎖經營協會正在起草《超市自
有品牌開發經營規范》，預計2008年初正式出臺。
據悉，2006年，中國百強連鎖經營企業實現銷售8552億元，銷售規模同比增長25％。自有品牌商品銷售規模達到43.5億元，比上年增長52%。但是自有品牌僅占整個連鎖經營企業銷售額的0.5086％！與歐美等發達國家相比，我國的連鎖企業自有品牌整體市場份額較低，單品的銷售額很低。
廣東省連鎖經營協會會長助理黃華軍指出，目前很多超市的自有品牌產品都集中在一些技術含量較低的“大路貨”上，雖然有差價，但差距并不大，使得消費者寧愿選擇知名度高的品牌。同時，超市自有品牌產品質量參差不齊也導致了整體銷量下降。不過，隨著有關法規的完善和消費者逐漸接受，超市自有品牌商品的銷售將成為日后超市重要的利潤來源。
