瑞典服飾連鎖店H&M4月12日正式登陸上海，在歐洲享受平民待遇的H&M，在中國卻吸引了近千人排隊，甚至驚動警察維持秩序。中國時尚一族消費能力到底有多大，H&M還要摸石過河。 

　　據(jù)《德國之聲》報道，位于上海淮海路的H&M 旗艦店在開業(yè)之日迎來了近千人排隊等候，警察也出動維持秩序，開業(yè)不到半天，部分服飾已被一掃而空。如此紅火場面，給同檔次品牌ZARA和C&A帶來一絲不安。中國時尚一族對外國品牌的崇尚，幫助國外廉價品牌在中國立足。

　　H&M集團(tuán)首席執(zhí)行官若爾夫.埃里克森（Rolf Eriksen）在開店儀式上再次強(qiáng)調(diào)集團(tuán)理念“以最好的價格，提供流行與品質(zhì)”。每一季新裝，H&M都高調(diào)地展示，名模名人紛紛為之捧場。“平價時尚”的戰(zhàn)略使H&M在歐洲市場大獲全勝。雖然在歐洲是廉價的時尚，在中國卻是中檔價位。埃里克森稱，上海旗艦店出售的服飾與其他地區(qū)相同，目的是試探市場。H&M吸取在美國因過快擴(kuò)張而失敗的教訓(xùn)，在中國并不急于占領(lǐng)市場，不想因同樣的錯誤失去中國這個有潛力的市場。

　　由于市場和消費能力很難估計，各品牌之間展開了一場小心翼翼的角逐。北京經(jīng)濟(jì)研究公司的阿瑟·庫伯（Arthur Kroeber）認(rèn)為，人均年收入達(dá)到五千美元的地區(qū)才是對國際公司有意義的市場。目前只有上海、北京以及廣州附近的珠江三角洲符合這個要求。這些地區(qū)共計1.5億人。十年之后，主要的市場仍然局限在上海、北京和廣州地區(qū)。雖然人均年收入預(yù)計會提高到一萬美元，但仍遠(yuǎn)不及西方國家的水平。

　　中國人的時尚意識不斷提高，但消費能力是否能跟上步伐尚存疑慮。外國品牌看重中國市場，這塊寶地上各展拳腳，孰勝孰敗，相信不久便能揭曉。