運行三年半后，我國C2C網站淘寶網已不滿足“商務網站”這樣一個平臺性的角色了，而將自己的定位轉向了“國際零售企業”。3月3日，淘寶網總裁孫彤宇在中國零售業高峰論壇上透露，未來三年內，淘寶將開始一個新階段———其定位將轉變為零售企業?！霸谖磥?0年內，趕超全球零售巨鱷沃爾瑪將是每個淘寶人的努力方向———我們的競爭對手將是沃爾瑪、國美等零售巨頭?！睋漕A計，最遲2009年，淘寶網的年交易額有望突破1000億元。
 
　　根據阿里巴巴CEO馬云當初的設想，淘寶是一個定位為“全球最好的商務網站”。何以此時要“變身”呢？孫彤宇坦言，淘寶已將工作重點轉移到了爭取更多線下交易者到網上來，傳統商業的顧客將是淘寶爭取的重點對象。事實上，在孫彤宇看來，未來的淘寶并非單一強調零售或電子商務，而是傳統零售跟電子商務結合的產物，“是一種新的零售概念，將幫助中國零售業和電子商務提高”。
 
　　數據顯示，淘寶網2006年交易總額突破169億元，這一數字超過易初蓮花（100億元）、沃爾瑪中國（99.3億元）各自在華的全年營業額；淘寶網目前每天的有效訪問用戶數為600萬，相當于200家大賣場全天的客流量總和。
 
　　事實上，隨著電子商務環境的日益改善，目前零售業的一大趨勢是，各商家紛紛增添線上零售板塊，這是淘寶此番“變身”的重要基礎。但淘寶網一貫以C2C交易見長，這種模式相對傳統零售而言顯得靈活多變，然而它能否完全承載傳統零售的各項職能依然存有疑問。 

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