這些天,上海主要商業(yè)區(qū)的百貨商廈、購(gòu)物中心人氣旺盛、客流不斷。而以往常見(jiàn)的“買滿100元,返60元抵用券”“買滿200元,返180元抵用券”之類的宣傳海報(bào),如今已難見(jiàn)蹤影。
取而代之,商家們紛紛采用了更加簡(jiǎn)單明了的折扣、減價(jià)等促銷方式。一些商場(chǎng)還推出“現(xiàn)金折扣”活動(dòng),即消費(fèi)者購(gòu)買的商品達(dá)到一定金額后,如滿300元、滿500元等,商家就直接給予相應(yīng)的價(jià)格折扣。
“原先的‘購(gòu)物返券’就像一個(gè)連環(huán)套,讓人感到頭疼。”消費(fèi)者姚燁說(shuō),盡管看起來(lái)很誘人,但商家往往會(huì)對(duì)抵用券的使用設(shè)定許多限制條件,“有時(shí),為了把手中幾十元的抵用券用掉,不得不花幾百元買下一件自己并不需要的衣服。”
一些百貨商廈的工作人員則表示,“購(gòu)物返券”能夠聚集人氣,但同時(shí)也屢屢引發(fā)投訴。如,不少消費(fèi)者對(duì)于抵用券限定使用范圍、數(shù)量,以及“最終解釋權(quán)歸本商場(chǎng)所有”之類的規(guī)定感到不滿,甚至?xí)c商家發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。
“商家規(guī)范促銷行為,不玩‘文字游戲’,有利于營(yíng)造和諧的消費(fèi)環(huán)境,從而推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。”上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任齊曉齋評(píng)價(jià)說(shuō)。據(jù)這家研究中心預(yù)測(cè),今年春節(jié)期間,上海零售市場(chǎng)的銷售規(guī)模有望創(chuàng)歷史新高。