“天天低價(jià)”向來(lái)是沃爾瑪公司的金字招牌。40年來(lái)，低價(jià)戰(zhàn)略幫助其由阿肯色州本頓維爾的一家小雜貨店成長(zhǎng)為全球最大的零售商。然而時(shí)過(guò)境遷，沃爾瑪近來(lái)的行動(dòng)表明，這家超市連鎖集團(tuán)正在試圖改變40年來(lái)的“低價(jià)形象”。

    據(jù)最新一期的美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志報(bào)道，沃爾瑪?shù)膹V告代理ＧＳＤＭ等公司管理層證實(shí)，近日接到沃爾瑪公司關(guān)于調(diào)整廣告業(yè)務(wù)的通知，沃爾瑪要求逐漸改變“天天低價(jià)”的形象，此次廣告業(yè)務(wù)調(diào)整涉及金額超過(guò)5億美元。

    沃爾瑪轉(zhuǎn)變“天天低價(jià)”的廣告形象，相當(dāng)一部分媒體猜測(cè)沃爾瑪正向高端市場(chǎng)進(jìn)軍。也有媒體提出質(zhì)疑：與《Vogue》合作，沃爾瑪難道不會(huì)嚇跑一批消費(fèi)者，變成了富人買(mǎi)東西的地方？對(duì)此，沃爾瑪營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)人弗萊明表示：“我們沒(méi)有走向高消費(fèi)階層，我們所做的是在更多產(chǎn)品門(mén)類(lèi)上更貼近顧客。”